Logo = element grafic folosit pentru identitatea unei firme, a unui produs, a unei organizatii, a unui eveniment etc. De obicei este compus din una sau mai multe litere, o imagine sau o combinatie a acestor elemente. Un logo trebuie sa fie usor de recunoscut si sa se identifice cu o caracteristica pentru firma, produsul, organizatia sau evenimentul respectiv. Logoul trebuie sa evidentieze semnificatia numelui sau activitatea companiei si sa redea renumele acesteia. Acest lucru poate fi realizat printr un simbol grafic si/ sau al unui scris. Pentru aceasta trebuie aplicata formula “KISS” ( Keep It Short and Simple), adica – “ce este simplu se memoreaza usor”.